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VR廣告營銷在西寧市場的崛起!

2019-07-18

從印刷媒體到廣播、電視,每一次的媒介變革都伴隨著廣告形式的更替,而可預見VR對廣告的改造將是革命性的。
根據市場反饋,傳統廣告營銷形式確實著存在一系列的問題,而VR廣告營銷恰好可以對這些問題進行完善與改進。
一、傳統廣告營銷所存在的問題
傳統廣告可劃分為傳統紙質廣告和傳統非紙質廣告。傳統紙質廣告有雜志、報紙廣告,傳統非紙質廣告有電視廣告、廣播廣告、平面廣告。下文也將按照這個劃分對相應類型的傳統廣告所存在的問題進行闡述。
1、傳統紙質廣告:生命周期短,缺乏及時性
人們在閱讀紙質廣告時傾向于快速瀏覽,而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時,一份雜志的平均生命周期相對會長一些,但其也是一次性的,第二次閱讀的概率低。
當遇到市場情況變化時,紙質傳統廣告需要變更廣告內容很困難,一些時效性廣告也無法使用雜志、報紙媒體。有些讀者在雜志、報紙到手后很長時間都不去讀它,廣告作用到這些讀者還需要一段時間,缺乏及時性。
除了少數雜志,大多數雜志不是在所有的書報攤上都出售。而報紙則在投遞過程中,很容易出現丟失、損壞等現象。因此如何使雜志、報紙到達目標受眾手中是較為嚴峻的問題。

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2、傳統非紙質廣告:自主選擇性低,創意表現受限
傳統電視廣告對觀眾沒有選擇性,不能確信受眾就是目標消費者。如果在電視節目過程中穿插廚房用具廣告,但電視的觀看者有可能是老年人,有可能是小孩或者男性,這些群體大多不是廚房用具廣告的目標消費者。
傳統廣播廣告、平面廣告只針對聽覺或視覺進行信息的傳遞,不具有形象性,容易對廣告內容的理解產生偏差。廣告的創意表現形式受限,只能通過聲音或者圖像,不利于廣告的創意表現。
3、單向傳播的性質
無論傳統廣告方式制作多么精良,效果都么顯著,都無法改變其信息的單向傳播形式,用戶只能被動接受信息,而無法與之互動。而眼下所謂的互動傳播,其實是基于社交媒體而產生的互動性,內容本身依舊沒有互動。
二、當VR技術涉足廣告行業,有何過人之處?
既然前文說到VR技術對廣告的改造將是革命式的,那么VR到底帶給了廣告領域什么樣的改變與創新呢,接下來我們根據VR廣告的特點與優勢來說明VR涉足廣告行業為其廣告形式與營銷方式帶來的變化。
1、VR廣告解決了傳統廣告中的問題
VR廣告其目標消費者定位精準,如奔馳的VR體驗廣告,什么人會去體驗賽車的感覺?對車感興趣的,對開車感興趣的,同時這些人也就是奔馳的目標消費群體。
甚至宜家也利用VR技術針對其目標消費者進行真正的房屋租住體驗,讓用戶體驗待在那里會是什么感覺。
2、VR廣告生命周期長,可重復使用
一個15秒的廣播廣告播出后就會蕩然無存,假如受傳者沒有聽清,也沒法倒回去聽。但VR廣告不一樣,體驗過一次后,可以進行第二次體驗,而且能穿插在VR內容中進行重復的體驗與傳播。
3、VR廣告360度沉浸式體驗,更好的表現廣告創意
傳統廣告形式大多數都停留在帶給受眾感官沖擊的層面,主要是由震撼的視覺效果所帶來的。而在VR廣告中,將不再局限在感官沖擊的范疇內,而將由視覺帶動全身的體驗,實現一種侵入式的效果。
以前的快餐店廣告都是利用傳統廣告形式,以博得消費者的好感,而賽百味利用VR技術給消費者提供了一種新姿勢,打破消費者的傳統廣告觀。
在倫敦的街頭,停留著具有紐約獨特風格的出租車,當你拿著賽百味三明治坐進這輛車的時候,將隨著這輛出租車,瞬間來到紐約街頭,一邊感受著紐約風情,一邊吃著三明治。如此具有創意的廣告方式,在短期內為賽百味集聚了大量的人氣與口碑。
4、由旁觀者角度變身參與者,更加深入到廣告情景中
VR的技術體驗中,消費者可以作為角色進入廣告片的劇情,在這一過程里,消費者不再是接受者,他們被內容所鏈接成為參與者,離產品更近了一步。
HBO推廣第五季《權力游戲》電視劇,就利用VR設備在倫敦的O2體育館舉辦粉絲互動活動,讓粉絲們通過VR設備沉浸式體驗影片中的魔幻世界,增加粉絲對該影片的忠誠度。粉絲們不僅可以通過VR頭盔感受到在影片中曾出現過的700英尺城墻上行走的感覺,還能與影片中的角色進行互動。而風機和轟隆的聲音也為體驗增加了額外的維度,使其真正沉浸。這一舉措,使《權力游戲》不僅僅達到了宣傳電視劇的目的,更收獲了大批的新粉絲。

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