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《2018年教育行業藍皮書》 AR繪本VR內容等交互式

2019-07-18

日前,GET2018教育科技大會在北京國際會議中心開幕。會上,芥末堆發布《2018年教育行業藍皮書》。本次藍皮書篇幅120多頁,字數近十萬字,覆蓋教育全領域。包括教育行業概況、中高考改革、K12、民辦教育、早幼教、素質教育、STEAM、職業教育等教育全方位各領域。
一、新出生人口或將大幅下跌,中產焦慮成為行業增長動力
2017年,全國教育經費總投入為42557億元,比2016年增長9.43%。其中,國家財政性教育經費為34204億元,比上年增長8.94%。在全國教育經費總投入中,全國學前教育經費總投入增長Z快,高職高專緊隨其后。對應到政策層面,是國家加大了在普惠性幼兒園和職業教育等領域的投入。
二、進入成熟期的K12:頭部機構的卡位戰、中小機構的生死戰
K12作為教育行業發展歷史Z久、市場規模的細分賽道,既是“英雄輩出之地”,也是“兵家必爭之地”。隨著K12營收前5名即將全部登陸二級市場,頭部機構陣容基本確定,在線教育梯隊成型,To C創業風口難再覓,2018年K12行業開始進入成熟期。
三、學前領域全面崛起,“內容”和“啟蒙”是關鍵詞
2017年5月,教育部、國家發展改革委、財政部和人社部聯合印發的《關于實施第三期學前教育行動計劃的意見》提出,到2020年,全國普惠性幼兒園覆蓋率要達到80%左右。
這意味著現有很多中低端民辦幼兒園的生存空間將被壓縮,轉型成為普惠園或者被學前教育資本收購或成為兩種常見的出路。對于已經入場或者即將入場民辦學前教育的創業者和資本來說,發展或者收購高端園所將更有可能帶來持續穩定的營收。

QQ截圖20190718121005.png“內容為王”是2017年學前教育領域風險投資的主旋律,約有30%的風險投資事件都發生在幼兒內容類產品上。值得注意的是,2017年近四分之一獲得融資的內容類學前教育公司將AR繪本、VR內容作為其內容的特色。隨著數字出版及相關技術的日臻成熟,挖掘內容的交互性、增加內容的趣味性成為眾多幼兒內容公司的發力之處。
比如,騰訊公司曾與人民教育出版社合作推出了全國可AR技術識別課本。以人教版小學英語3-6年級8本課本作為此次合作的試點,以每個課本的6個單元主圖為核心。學生只需在手機QQ中通過“QQ-AR”掃一掃每個單元的主圖,即可出現與這張圖片對應的多媒體英語教學內容??葾R識別課本讓小學生在英語學習中體驗到全新、有趣的方式,也讓教育工作者看到數字教學的更多可能。未來,雙方也將在更多教材領域探索AR教學的多種形式。
啟迪數字天下(北京)科技文化有限公司也曾出版了《萬獸王國猴寶奇遇記》系列兒童早教產品,通過手機、平板電腦等移動設備把立體形象呈現在孩子眼前,可幫助兒童在觀察、動手、認知、學習、思考等五大方面全面提升能力。據悉《大花臉》、《山海經——鳳凰》、《鉛筆頭》、《萬獸王國猴寶奇遇記》等早教產品是將AR技術與國粹京劇童趣化展示、傳統文化傳承、多彩手繪、動物認知相結合,是啟迪數字天下(北京)科技文化有限公司在文化科技創新方面不斷努力的成果之一。
2018年,“啟蒙”成為學前教育賽道的熱詞。截至2018年8月31日,學前教育領域約20%的投資標的都為啟蒙或親子類產品。與此同時,涉及啟蒙功能的產品品類豐富多樣,包括英語、數學思維、感統教育、傳統文化等。親子類產品則直指家庭教育的市場空白,主要為新手父母提供養育、啟蒙教育、家庭互動等方面的課程和內容。
四、素質教育的機遇與困境
2018被認為是素質教育發展的黃金之年。近年來,政府出臺了一系列教育政策以全面推進素質教育。技術的進步與家庭消費水平的提高,也使得素質教育行業受到越來越多的關注。伴隨著監管層對校外培訓機構的治理加強,部分傳統培訓機構也開始涉足素質教育。

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